Des recherches avec des modèles trop minces intimident le public, selon une étude

Des recherches récentes menées par la Warwick Business School montrent que les modèles très maigres et les artistes célèbres ne sont pas attractifs dans les publicités de produits. L'étude a été réalisée uniquement avec des femmes, souligne que dans le cas de campagnes menées avec des femmes qui représentent un idéal de beauté, finissent par intimider et aliéner le public du produit. Cela est dû au fait que les femmes ont tendance à créer une position défensive à l’égard de l’image pour se sentir mieux dans la comparaison de soi qu’elles font même inconsciemment.

Les participants ont regardé des campagnes au milieu de plusieurs autres et l’accent a été mis sur un problème qui se trouvait à côté d’une publicité pour la vodka. Certaines ont reçu des annonces avec des modèles qui n'étaient pas très attrayants, une deuxième partie des femmes a reçu la même campagne avec des femmes en bikini mais subtilement positionnée, et la dernière partie du groupe a été exposée à la campagne avec des femmes en évidence dans la même proportion que la vodka. . La manière dont le modèle a été présenté a clairement affecté le comportement et l'assimilation. Contrairement à la défense créée lorsque le modèle est très évident, les publicités plus subtiles ont permis d'assimiler le produit et de faciliter les ventes.

Tamara Ansons, une des personnes ayant participé à la recherche, souligne que «pour utiliser avec succès des images marketing idéalisées, il est nécessaire de les présenter de manière subtile. un effet positif ou négatif sur les femmes et leur perception de soi. Il est important de comprendre quand on peut s'attendre à des effets positifs de l'utilisation d'une image corporelle idéalisée dans le marketing et à la manière dont elle influence les décisions d'achat.

Et que pensez-vous des campagnes exagérées et des modèles idéalisés?

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