Les temps de crise ont obligé les fashionistas les plus exigeantes à se rendre aux réseaux de fast fashion à la recherche d'alternatives plus abordables aux pièces de designer. Mais plus que jamais, ces réseaux profitent de cette occasion pour s'associer à eux afin de proposer des collections exclusives signées par les plus grands noms du monde. design de mode.
Ça n'a pas commencé maintenant, la folie pour vêtements de marque dans les filets de la mode rapide a commencé lorsque le designer Karl Lagerfeld a signé une collection pour le magasin H & M en 2004. Les pièces ont disparu des magasins en quelques jours, ce qui a empêché le designer de créer à nouveau des dessins en partenariat avec eux, énervé et laissé beaucoup de gens qui voudraient les acheter.
Mais H & M ne s’est pas arrêté là, d’autres grands noms de la mode ont lancé leurs collections exclusives en partenariat avec le réseau suédois; parmi eux figurent Stella McCartney, Roberto Cavalli, Matthew Williamson et la marque conceptuelle japonaise Comme des garçons, conçue par King Kawakubo et qui a lancé une collection de chaussures, de sacs et de vêtements en partenariat avec Jimmy Choo.
Ces combinaisons se révèlent très lucratives pour les parties impliquées; Après tout, les pièces sont disponibles à plus de personnes à meilleur prix, les réseaux gagnent une autre part de marché et gagnent plus de respect, et les grands designers ont également tendance à profiter de ces partenariats.
Autres marques suivant cette tendance de la designer fast fashion GAP a lancé une collection pour enfants signée de Stella McCartney, Topshop, fournie par Kate Moss, et Uniqlo avec des créations de Jil Sander. Récemment, le réseau brésilien C & A a également noué un partenariat avec la anglaise Stella McCartney et la plus grande vedette internationale Gisele Bündchen.
Au Brésil, Riachuelo a débuté avec une ligne signée par Fause Haten, puis par Reinaldo Lourenço et ses créations pour C & A. À partir de ce moment, d’autres créateurs de mode ont également créé leurs collections exclusives pour les chaînes de magasins, telles que Marcelo Sommer et Cris Barros pour Riachuelo et Gloria Coelho et Alexandre Herchcovitch pour C & A.
Tout indique que cette tendance est là pour rester et que bientôt beaucoup d’autres collections abordables sera disponible pour une plus grande partie des consommateurs de mode à la recherche de pièces de qualité et élégantes à des prix moins exorbitants.
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